Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler!
Obwohl Pressemitteilungen das Hauptinstrument der Medienarbeit sind, landen neun von zehn im Papierkorb oder werden gelöscht. Das liegt meist am Inhalt, an der Form, Sprache und Struktur der Pressmitteilung. Denn die Arbeitsbedingungen von Journalisten beinhalten oft Zeit- und Konkurrenzdruck. Die Medienmacher sind auf aktuelle, relevante, schnell verwertbare und exklusive Informationen von Unternehmen und Behörden angewiesen – aber: Die Pressemitteilung stellt lediglich ein Angebot dar, das eine Redaktion annehmen oder ablehnen kann.
Welche Vorstellungen haben Redakteure bezüglich Inhalt, Aufbau und Timing einer Pressemitteilung? Wie gelangt Ihre Pressemitteilung in Zeitung, Fachzeitschrift, Radio oder Fernsehen? Dieser kompakte Kurs vermittelt Ihnen, wie Sie Nachrichten systematisch aussuchen und in mediengerechte Texte umsetzen.
Das lernen Sie im Seminar
- Grundlagen der Medienarbeit
- Das richtige Medium für Ihre Unternehmensziele finden
- Einblick in die Denk- und Arbeitsweise von Redaktionen: Was Journalisten wirklich interessiert
- Relevante Nachrichtenfaktoren – Themen finden und kommunizieren
- Guter Schreibstil, praktisches Headline-Texten
- Die richtige Auswahl von Fotos und Videos
- Zielgruppengerechtes Texten für Pressemitteilungen, Unternehmens-Homepage, soziale Medien, Podcast oder Newsletter
- Praktische Übungen anhand von konkreten Beispielen
- Gezielte PR-Strategien – wann, wo, wie oft?
